Come scegliere il giusto obiettivo pubblicitario per la tua campagna Facebook

Come scegliere il giusto obiettivo pubblicitario per la tua campagna pubblicitaria su Facebook

Vi siete mai chiesti quale obiettivo pubblicitario scegliere quando si crea una campagna su Facebook? Io si.

La piattaforma pubblicitaria di Facebook offre circa una dozzina di obiettivi pubblicitari. La scelta dell’obiettivo pubblicitario è fondamentale per il successo della campagna, in quanto determinerà diversi fattori:

  • I formati disponibili.
  • L’ottimizzazione dell’algoritmo di Facebook secondo l’obiettivo da voi specificato.

L’obiettivo pubblicitario di Facebook deve essere ben allineato con i vostri obiettivi aziendali.

Prima di iniziare una nuova campagna, ponetevi una semplice domanda: qual è l’obiettivo numero 1 della vostra campagna? Gli obiettivi pubblicitari possono essere raggruppati in tre categorie:

  1. Sensibilizzazione.
  2. Considerazione.
  3. Conversione.

Passeremo in rassegna queste tre categorie e gli obiettivi della campagna che contengono.

Sensibilizzazione

Lo scopo di questa categoria è quello di far conoscere la vostra offerta al maggior numero possibile di persone del vostro gruppo target. Sorprendente, vero?

Ha due obiettivi pubblicitari: “Brand awareness” e “Coverage“.

L’obiettivo “brand awareness” é di cerchere di esporre più volte i vostri annunci allo stesso individuo per massimizzare la “memorizzazione” del tuo brand. Questo obiettivo si basa sul principio che è necessario essere esposti più volte ad un messaggio per poterlo memorizzare.

L’obiettivo “Coverage” mira ad esporre il numero il più elevato di individui massimizzando la “portata” della vostra campagna. In questo caso, l’algoritmo di Facebook non cerca di esporre più volte lo stesso individuo, ma di trasmettere il vostro annuncio al maggior numero di persone del vostro pubblico di riferimento.

Considerazione

Qui possiamo ritrovare varie casistiche che servono per raggiongere uno specifico obbiettivo, le elenchiamo di seguito.

Interazione con una pubblicazione : Questo obiettivo è utile se si desidera massimizzare i like,  le menzioni, i commenti o la condivisione su una delle vostre pubblicazioni.

Ottenere “Like” sulla pagina: Utilizzate questo obiettivo per ottenere più “mi piace” in modo da valorizzare per evidenziare la vostra pagina Facebook. 

Rispondere ad un evento : L’obiettivo è quello di promuovere un evento che state organizzando, come un festival o l’anniversario della vostra azienda.

Visualizzazioni video : L’obiettivo è quello di generare un massimo di visualizzazioni sui vostri video. Si può scegliere che l’algoritmo ottimizzi le visualizzazioni secondo due criteri: o 2 secondi di video, o 15 secondi o più di video.

Messaggio : Potete scegliere questa campagna se volete che il vostro target vi contatti tramite Messenger. Nel caso di un sito di e-commerce, può essere utile, ad esempio, rivolgersi a persone che hanno inserito oggetti in carrello sul vostro sito senza effettuare un acquisto.

Traffico : L’obiettivo qui é di cerca di generare traffico verso il vostro sito web o la vostra applicazione.

Installazione dell’app : Non sorprende che questo obiettivo cerchi di generare installazioni della vostra app. Per una buona misura delle installazioni generate dalla campagna, è necessario aggiungere l’SDK di Facebook nella vostra applicazione. Potete trovare maggiori informazioni sull’SDK di Facebook qui

Generazione di prospetti: consente di raccogliere dati sui vostri potenziali clienti, come nome, numero di telefono o e-mail. Il formato pubblicitario si presenta sotto forma di un modulo che può essere precompilato e permette all’utente di rimanere sulla piattaforma (Facebook o Instagram) sostituendo il modulo. Può essere utile, ad esempio, per generare abbonamenti a una newsletter.

Conversioni  

Scegliendo questo obiettivo pubblicitario, Facebook ottimizzerà una determinata azione sul vostro sito o applicazione, e cercherà di innescare questa azione il maggior numero di volte possibile. Ecco alcuni esempi di azioni: iscriviti alla newsletter sul tuo sito, crea un carrello, crea un profilo, aggiungi le coordinate bancarie…

Catalogo vendite : questo obiettivo vi permette di massimizzare le vostre vendite online promuovendo alle persone esposte ai vostri annunci una selezione di articoli in vendita sul vostro sito.

Visite nei punti vendita : Se volete portare persone nel vostro negozio o ristorante, questo è l’obiettivo da raggiungere. Grazie alla geolocalizzazione degli smartphone, Facebook misurerà l’efficacia della vostra campagna.

** Spero che questo post ti sia stato utile per vedrci più chiaro sugli obiettivi delle campagne Facebook ! Non esitare a contattarmi se desideri conoscere di più sui miei servizi. **

Giacomo Morandi

1 commento su “Come scegliere il giusto obiettivo pubblicitario per la tua campagna Facebook”

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